Глава компании Apple Тим Кук заявил, что новинку может позволить себе любой желающий, отказавшись от нескольких кружек кофе в неделю. «Важно не забывать о том, что огромное количество пользователей платят за смартфоны ежемесячно, — заявил он. — В итоге вы можете быть владельцем iPhone X всего за 33 доллара в месяц. Если смотреть с этой точки зрения, это меньше, чем по чашке кофе каждый день в одном из этих хороших кафе». Кук добавил, что многие владельцы iPhone сдают свои старые смартфоны, снижая цену нового устройства на 300-350 долларов.